编者按：iPhone 17e上市9周卖了10万台，同比增长11%。这数字看着还行对吧？但问题是，这10万台里有些许是从iPhone 17 Pro嘴里抢的？苹果当前最无语的不是卖不动，而是自家东说念主打自家东说念主。8999的Pro降到6999，5999的e系列夹在中间，傍边不是东说念主。说白了，e系列便是苹果居品线里阿谁过剩的东说念主，砍了它，对谁皆好。

价钱错位，e系列成了夹心饼干

好家伙，苹果这订价战略我是真看不懂。iPhone 17e起售价5999，听着比Pro低廉3000块，挺合算对吧？但你再望望当前的电商促销，iPhone 17 Pro也曾降到6999了，部分渠说念以致更低。差1000块，你是买满血A19 Pro+三摄+120Hz高刷的Pro，照旧买阉割版A19+单摄+60Hz的e？

这问题压根不需要念念考。凡是脑子日常的消费者，皆会加那1000上Pro。那e系列卖给谁？卖给那些预算卡死在6000的东说念主？问题是这个价位安卓旗舰也曾杀疯了，小米15 Ultra、vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro，哪个不是堆料狂魔？苹果拿一个阉割版来打，凭什么？

说到这儿我短暂预见iPhone SE3的惨事。2022年SE3发布，3499的起售价，A15芯片看着挺香对吧？效果上市三个月销量惨淡，苹果不得不砍单。为什么？因为同时iPhone 13降价到4799，差1300块，体验迥乎不同。SE3成了妥妥的工夫税。当前17e正在重演这一幕，只不外价钱区间从3000-5000酿成了6000-8000。

更搞笑的是，e系列还抢了表率版的营业。iPhone 17表率版起售价亦然5999，建树比e强多了。但e系列一出来，消费者一看，哟，皆是5999，e照旧新款，买e吧。效果表率版销量被分流，苹果两端不恭维。这操作，我的妈呀，库克是不是鄙人一盘我看不懂的大棋？

苹果的居品线病，e系列是症状不是病因

说白了，苹果当前的问题不是e系列本人，而是整个居品线皆乱了。你看啊，当前苹果在售的iPhone有：iPhone 15（4999起）、iPhone 16（5499起）、iPhone 17e（5999起）、iPhone 17（5999起）、iPhone 17 Pro（8999起）、iPhone 17 Pro Max（9999起）。六款手机，价钱从5000到10000，挤得满满当当。

但问题是，这些手机之间的各别化确切够吗？15和16差500块，16和17e差500块，17e和17同价。消费者看着这一堆选项，头皆大了。苹果过去的上风是什么？浅易。就三款：表率版、Pro、Pro Max，礼聘贵重症皆能治好。当前呢？库克把菜单作念成了满汉全席，效果每说念菜滋味皆差未几。

况且这病不是一天两天了。从iPhone XR开动，苹果就迷上了机海战术。XR、XS、XS Max，其后又是SE、mini、Plus、e……居品线越来越肥胖。2023年苹果砍掉了mini，2024年砍掉了Plus，但2025年又搞出个e系列。砍了添，添了砍，折腾来折腾去，消费者皆被搞懵了。

写到这儿短暂预见一个数据。Counterpoint Research的数据炫耀，2024年Q1，苹果在中国600好意思元以上高端商场的份额是54%。听起来很是非对吧？但2023年同时是60%，2022年是65%。贯穿三年下滑，况且下滑速率在加速。为什么？因为安卓高端越来越能打，而苹果还在我方打我方。e系列这种居品，便是典型的内讧型选手，不创造增量，只滚动存量。

砍掉e系列正规投注平台官网，对谁皆是目田

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我认为苹果应该立马砍掉e系列，不是因为它卖得差，而是因为它卖得太好了——好到抢了自家昆仲的饭碗。10万台销量，如若这10万台里有5万台正本会买Pro，3万台会买表率版，那e系列本色上是在帮苹果亏钱。Pro的利润比e高些许？行业数据炫耀，Pro系列的毛利率在45%傍边，正规投注平台中国官网而表率版在35%傍边，e系列臆测连30%皆够呛。卖一台Pro赚的钱，顶两台e。苹果这是图啥？

况且砍掉e系列对供应链亦然善事。当前苹果要小器六条产线，零部件通用性越来越差，库存处治越来越复杂。e系列的屏幕、录像头、芯片皆是单独定制的，量又不大，供应商压根不肯意给好价钱。砍了e，把产能挪给Pro，鸿沟效应一上来，资本还能再降。库克不是最擅长供应链处治吗？这账他不会算？

再说了，砍掉e系列抵消费者亦然目田。当前买iPhone，6000价位有17e和17两款，建树差一大截但价钱雷同，消费者若何选？选e吧，心里膈应，知说念是阉割版；选17吧，又认为我方亏了，毕竟e是新款。这种纠结，苹果你良心不会痛吗？砍了e，6000价位就一款17，爱买不买，多深切。

其实苹果过去也干过这种蠢事。2017年的iPhone 8和iPhone X同庚发布，一个5388，一个8388，效果8系列销量惨淡，X供不应求。其后苹果学乖了，居品线拉开差距。当前呢？历史在重演，况且演得更离谱——e和17同价，这也曾不是差距的问题了，这是苹果我方在跟我方过不去。

安卓不会给苹果太多时刻

别闹了，苹果以为我方在玩居品线游戏，安卓那里可没闲着。2025年安卓旗舰也曾卷到飞起。小米15 Ultra起售价6499，1英寸大底+徕卡+骁龙8 Elite，拍照能把iPhone 17 Pro按在地上摩擦。vivo X200 Pro起售价5299，蔡司APO超等长焦，演唱会神器。OPPO Find X8 Pro起售价5999，双潜望长焦，望远工夫无敌。这些手机在各自的长板上也曾把苹果甩开了，苹果唯独的上风便是iOS生态和品牌价值。

但品牌价值这东西，经不起反复破费。e系列这种彰着割韭菜的居品，便是在破费消费者对苹果的信任。买e的东说念主，用一段时刻发现拍照不可、屏幕不可、充电还慢，下次换机还会选苹果吗？能够率不会。苹果当前是在用短期销量换遥远口碑，这笔账若何算皆是亏的。

Counterpoint的数据还炫耀，2024年公共高端手机（600好意思元以上）商场，苹果份额从75%跌到了71%，安卓从25%涨到了29%。别看只差了4个百分点，这意味着安卓一年抢走了苹果快要2000万台的销量。在这个节骨眼上，苹果不聚积元气心灵打安卓，反而搞出个e系列打我方东说念主，这操作我确切看不懂。

写到这儿我短暂预见，也许库克压根不在乎？毕竟2024财年苹果营收还增长了，股价也转变高。但问题是，增长来自工功课务和可衣着建立，iPhone业务也曾鄙人滑了。2024财年iPhone收入2006亿好意思元，同比下跌0.8%。别小看这0.8%，这是iPhone贯穿第二年下滑，况且下滑速率在加速。e系列这种内讧型居品，便是在加速这个趋势。

结语

是以我说，iPhone 17e卖10万台不是收获，是警钟。这10万台里有太多本该属于Pro和表率版的销量，有太多被浮滥的利润，有太多被破费的品牌价值。苹果应该立马砍掉e系列，把居品线理了了，聚积元气心灵打安卓。不然再过两年，等安卓高端份额冲破35%，苹果再想回头就晚了。

砍掉e系列，抵消费者好，对苹果我方更好。就这样浅易个事，库克若何就想不解白呢？