专题：中韩企业可握续发展交流会

　　2025 年 11 月，庆州 APEC 携带东说念主会议周工夫，青瓦台国宴之上，一款产自中国江苏宿迁的白酒成为全场焦点。它透彻褪去 “佐餐酒” 的固有标签，以韩国官方最高规格国宴用酒的身份，亮相于列国社交使节与政商首脑眼前。谁也未尝猜测，这款来自宿迁的中国白酒，在韩国市集驱散了如斯迅猛的破圈。

　　一瓶中国白酒，因何登上韩国顶级国宴？

　　梦之蓝亮相青瓦台国宴，绝非偶而。2025年 APEC 携带东说念主非精良会议国宴酒水清单中，梦之蓝明显位列其中。

　　想要在韩国高端宴席站稳脚跟，并非易事。韩国烈酒市集方法清楚，原土烧酒、入口威士忌早已占据主流，数十年酿成的浪掷民风，让国际酒类品牌极难切入。而青瓦台国宴的选酒步伐，代表着官方的品性背书、社交层级招供。

　　回望梦之蓝的萍踪：2016 年杭州 G20 峰会、2017 年达沃斯论坛、2018 年上合组织青岛峰会，以及厦门金砖国度会晤、“一带沿途” 国际合营岑岭论坛等诸多中国主场社交活动中，梦之蓝相同亮相。但这次意旨尤为罕见 —— 过往王人是在中国主场亮相，而这一次，梦之蓝被韩方主动采用为国宴用酒。从主动参与国际活动，到获国际官方招供入驻国度级宴席，这份超越，背后是穷年累月的积淀与接头。

　　布局韩国市集，洋河行为塌实且步步深切。近期，洋河股份连合新浪财经在首尔举办可握续全球携带者大会国际专场，整场活动酿成齐全的市集闭环：一方面举办中韩企业可握续发展交流会，邀请两国商界精英共探 ESG 发展与跨境合营机遇；另一方面深切拜访韩国脉土企业，实地调研市集近况；同期专场举办居品上市推介会，面向当地经销商与媒体全面展示洋河居品。

　　这并非单纯的品牌宣讲，而是一场落地性极强的原土化布局。要是说亮相各大国际峰会、论坛，是积攒全球声誉的 “门面”，那么首尔落地的系列商务活动，就是扎根当地市集的 “内里”。在韩国市集，洋河走出了一条高层政经背书 + 腹地化买卖深耕的双轨道路。

　　从市集数据来看，韩国烈酒入口市集经久由威士忌主导，入口白酒举座份额偏低。就在这么的竞争环境下，洋河旗下居品稳居韩国免税渠说念中国白酒销量榜首。国宴亮相之后，韩国各大免税店也主动调整陈设，将梦之蓝系列置于中枢展示区。品牌势能从高端社交圈层层层传导至群众浪掷端，悄然走入韩国平方家庭的酒柜。每一步布局看似低调，实则谋定此后动。

　　不靠流量营销，韩国 MZ 世代为何嗜美梦之蓝？

　　国宴的招供足以奠定高端定位，而更令行业无意的是，这款中国白酒在韩国年青群体中赶紧走红。

　　如今在首尔江南，不少娱乐企业商务宴请，断念传统威士忌转而选用梦之蓝，干系场景相同现身社交平台；汉阳大学等高校的毕业生典礼上，梦之蓝成为合影里的常见元素；在都市公寓与办公区的私东说念主酒柜中，韩国年青东说念主也初始用这款白酒调制饮品、举办约聚，赋予其全新的饮用场景。

　　外界不免狐疑：洋河是否在韩国进入遍及告白宣传？谜底是辩白的。品牌既莫得为趋附当地口味调整乙醇度数，也未开展大鸿沟买卖投放。

　　一直以来，韩国烈酒市集酿成了两大清楚阵营：原土烧酒与入口威士忌。当地浪掷者早已养成民风——烤肉配烧酒、威士忌加冰。中国白酒曾一度与 “潮水社交” 相去甚远。但梦之蓝见效叩开了韩国 MZ 世代的浪掷大门，其制胜要津，并非一味趋附，而是坚握自我、输出私有魄力。

　　最初是出众的视觉发扬力。梦之蓝瓶身经受渐变深蓝策画，瓶底通透浅蓝进取过渡渐变，搭配金属质感瓶盖，正规投注平台官网造型修长文静，高度契合当下 Ins 风审好意思，自然具备社交传播属性。

　　其次是东方文化象征的招引力。当下中国流行文化在韩国年青群体中握续浸透，短视频、特色好意思食等元素早已融入首尔日常。在这一配景下，梦之蓝不再仅仅一款酒水，更成为极具崭新感的东方文化载体，得益年青东说念主的好感。

　　放眼扫数这个词国际酒水行业，多数品牌进入韩国市集，都会采取透彻原土化：裁减乙醇度、改动口感、更换包装、签约原土明星代言。而洋河永久死守原有配方与乙醇度，拒绝盲目调解。

　　酒业内行肖竹青曾示意，白酒出海的中枢是文化与活命神志的换取，绝非绵薄调整乙醇度。品牌年青化，也不等于一味作念低度酒，要点在于让居品融入当地年青东说念主的活命场景。洋河尊重居品本人特色，把饮用神志、社交玩法的采取权交给浪掷者，反而走出了互异化道路。

　　十年深耕构筑壁垒：从社媒破圈到全渠说念落地

　　国宴出圈、年青东说念主追捧，都是看得见的驱散，而支握这一切的，是洋河在韩国市集长达十年的缄默深耕。

　　品牌初入韩国时，靠近经销商招供度低、浪掷者经受度不及的逆境。市集真确迎来逶迤，始于2022年。往常洋河试水韩国网红直播合营：连合 YouTube好意思食博主搭配炸鸡品鉴居品，单条视频播放量数十万；走进首尔街头开展户外试饮直播，直面平方浪掷者，传播效果远超传统硬广。

　　2025年梦之蓝登上青瓦台国宴，并非偶而。握续的社交媒体运营，让居品在当地积攒了庸俗阐明，国宴亮相趁势成为引爆热度的要津节点。

　　2026 年 5 月，洋河股份、韩国南京贸易株式会社与在韩中国白酒协会完成三方政策合营签约，精良发力买通韩国全渠说念销售麇集。

　　真确为品牌构筑起竞争壁垒的，不仅仅一次次符号性事件，更是经久、高频、缜密化的握续运营：韩国脉土餐厅推出韩餐搭配绵柔白酒的特色套餐，烤肉与梦之蓝无意适配；社交平台上，原土 KOL 自愿共享约聚日常，居品当然出镜，遗弃生硬告白；首尔多地按时举办 “梦之蓝之夜” 高端品鉴会，邀请圈层办法首脑参与，放射高端社交圈。

　　国宴的官方背书，撤销了浪掷者对品性的畏怯；年青群体的自愿传播，焚烧了群众的浪掷好奇；十年渠说念深耕，则处分了居品触达的问题。三者相反相成，酿成良性轮回。

　　中国白酒出海，真确的中枢是什么？

　　过往不少白酒品牌出海，模式相对单一：参加国际展会、缓助华东说念主社群活动、布局机场免税店。最终居品大多流向国际华东说念主圈层，永久难以打入当田主流浪掷市集。

　　而洋河在韩国的探索，跳出了传统念念维：不彊行输出固有口味，而是指挥当地浪掷者主动发现居品价值；不靠短期流量爆发，而所以经久目的作念渠说念拓荒与文化浸透。

　　白酒走向天下，实验不是把中国滋味强加于东说念主，而是用天下能领略的神志，叙述中国文化故事。洋河在韩国的执行，虽未必能复制到扫数国际市集，但其尊重当地市集、死守经久目的、着重场景化换取的念念路，值得念念考和模仿。

　　新浪声明：扫数会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之指标，并不料味着赞同其不雅点或阐述其描写。

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