今天刷到个供应链音问，说M12+这块屏幕要被再行拿出来用，装在2027年的iPhone 18表率版上。
说果真，看到M12+这几个字的时刻我愣了一下。这不是2022年iPhone 14 Pro用的那块屏吗？四年了，兜兜转转又回顾了。别东说念主说这是轮回应用，是环保，我只合计这刀法，精确到让东说念主心里发寒。
这事的缘故环球王人知说念，内存涨疯了。LPDDR5X岁首还二三十好意思元一派，目下径直奔着七八十去了，和SK海力士联手抬价，一个季度涨七大约跟玩似的。然后郭明錤就出来放话了，说苹果此次硬气，iPhone 18尽可能不加价，起售价至少稳住。
那时批驳区一堆东说念主喊良心，我看完只合计可笑。
良心？先望望数据吧。苹果硬件毛利率36%，处事毛利率75%，王人说它拿走了全球手机商场大约的利润，这个数字可能有点夸张，但说它是最赢利的科技公司没东说念主稀奇见吧。目下内存老本一台涨了几十好意思元，苹果的第一反映不是从我方的利润里抠少许出来扛，而是转头把表率版的屏幕换成了四年前的库存货。
你仔细品品这个逻辑：内存加价是三星海力士的事，屏幕是三星表露的事，这俩底本八竿子打不着。就因为A零件贵了，是以把B零件砍成四年前的水平，然后对外说“咱们为用户承担了老本压力”。这招果真太鸡贼了，唯有起售价阿谁数字没变，大部分东说念主根蒂不会小心到屏幕基材换了。
M12+是什么水平？我我方目下用的便是14 Pro，这块屏以前如实可以，三星S23也用过同款。但那是2022年的本事啊！到2027年，Pro版王人用上M16+蓝光磷光了，发光后果险些翻倍。什么想法？通常的亮度，豪门国际官网娱乐网表率版比Pro费电一倍；通常的电量，Pro能开1000尼特，表率版只可开500。更气东说念主的是，iPhone 17表率版刚用上M14，户外峰值亮度干到了3000尼特，死心到18代，径直给你返璧去用M12。
我敢打赌，到时刻发布会完全不会提“M12+”这三个字。他们只会说“全新升级的先进OLED表露屏”，配景放着绮丽的动画，台下掌声雷动。没东说念主会追问这块屏幕到底先进在哪，也没东说念主会拿它和四年前的14 Pro去对比。环球只会记取A20芯片有多强，记取“苹果竟然没加价”。
这手法苹果玩得太熟了。还难忘上个月发布的iPhone 16e吗？A18芯片配单摄，60Hz屏幕，还有阿谁家传的USB 2.0，传个4K视频能急死东说念主。那时起售价出来的时刻也一堆东说念主喊良心，真钱投注app可良心的代价是什么？是全主见的阉割。目下iPhone 18表率版走的便是一模一样的路：给你最新的A20芯片，终于舍得给12GB内存了——这些王人是发布会上能高声念出来的参数，至于屏幕基材？欠好，宣传页上一个字王人不会有。
有东说念主说这是居品各别化，Pro版底本就该和表率版拉开距离。这话放几年前我信，那时刻最多差一代本事，用起来感知不彊。目下呢？差了整整四年！四年啊，手机王人换两代了。亮度衰减、烧屏风险、能效发达，M12+在2027年便是妥妥的初学级水平。
这哪是各别化，这是有益制造边界，逼着你加钱上Pro。 最让我膈应的便是这个“不加价”的叙事。苹果说“咱们扛了内存加价的老本”，可它扛的方式是什么？是屏幕左迁，是配件精简，是配色减少。这不叫扛，这叫拆西补东，然后指着补好的西墙说“你看，我多为你着念念”。破钞者拿笔直，价钱如实没变，但体验依然打了扣头。
那几十好意思元的老本，临了如故咱们这些买表率版的东说念主在承担。 苹果明明有才智扛这个老本。36%的硬件毛利率，行业平均才若干？十到二十个点顶天了。办作事务一年赚上千亿好意思元，璷黫从哪个边缘匀少许，王人能给表率版用户留一块体面的屏幕。
但它不。它愿意从你的眼睛里抠出那点利润，愿意让2027年的手机用着2022年的屏幕，也要保住我方的利润率。 库克的账算得比谁王人了了：硬件少赚少许不雄壮，唯有你买了iPhone，便是App Store的用户，便是iCloud的潜在订阅者，后头有的是契机把钱赚回顾。是以“不加价”从来王人不是清翠，是拉新的技巧。先把你骗进生态里，再清静收割。
屏幕差点若何了？归正你依然付钱了。 安卓那里也在涨，三星S26初学款传闻要涨四五十好意思元。但东说念主家是真加价，没暗暗摸摸左迁成立。苹果倒好，一边喊着“咱们不加价”，一边把用户的体验砍得七零八落。别的厂商降本是少赚少许，苹果降本是让你少看少许——亮度低少许，颜色淡少许，功耗高少许，但你会合计“还行吧，毕竟价钱没变”。 无意刻果真合计挺悼念的。
一家公司赚了这样多钱，却连最基本的居品衷心王人莫得了。它明明可以作念得更好，明明可以让表率版用户也用上像样的屏幕，但它选择了最省事、最赢利的那条路。 归正到时刻发布会详情如故老时势。
库克的接任者衣裳那件老练的玄色上衣，笑着说“咱们为环球带来了有史以来最佳的iPhone”。然后轮到屏幕设施，PPT上写着“先进OLED表露屏”，配景是绮丽的星空，台下掌声准时响起。 莫得东说念主会提到M12+。 但它会亮在每一台iPhone 18表率版的屏幕上，像一个无声的嘲讽。
念念念念果真挺没劲的。
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