" 50 岁的苹果，在 ChatGPT 掀翻的 AI 波浪和风口中，能否推出像 iPhone 一样的划期间产物？"
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频谈）
2011 年 8 月，自愿时日无多的乔布斯把库克请到我方家中。
乔布斯说，他将向董事会保举由库克接任 CEO。尽司库克此前早已得知我方将是继任者，却没猜想这一刻来得如斯之快。乔布斯还给了他一个建议："我恒久不但愿你问‘乔布斯会奈何作念’，你只需去作念正确的事。"
此次 CEO 接班，是苹果创立 50 年以来，千里重但却极为紧迫的时刻之一。
1976 年 4 月 1 日，乔布斯集会他东谈主，在自家的车库创办了苹果。在 1985 年因为宫斗被斥逐出公司之前，算作精神首领的乔布斯并未担任 CEO。1997 年重返濒临收歇的苹果后，乔布斯才厚爱出任 CEO。
乔布斯浮躁、专横、情谊化，领有优秀的审好意思直观、尖酸的完好主义和"实践误会态度"，老是以近乎偏执的理念推动团队完成高难度的任务。
在被赶出苹果的那 12 年里，乔布斯在其他创业花样中通过反想与实践，学会了谐和、团队相助，从唯吾独尊转向了懂得倾听与授权。
正如《成为乔布斯》一书所说，乔布斯在流放的日子里修正自我、重塑经管与产物玄学，回到苹果一年多，便天长地久，完成了买卖史上的丽都逆转，将苹果从绝壁边拉回。
纵不雅 20 世纪的好意思国买卖历史，前半段属于洛克菲勒、卡内基、亨利 · 福特这些企业家，他们在石油、钢铁、汽车等界限建立把握性企业，推动好意思国成为寰宇头号工业强国。
尔后半段，则属于乔布斯这类的企业家，他们贪图勃勃，元气心灵郁勃，以贬抑禁忌为荣，在硅谷发起信息创新，塑造了好意思国的科技霸权。
当乔布斯从牛仔裤口袋里掏出 iPod 和第一代 iPhone，他就用这些迷你的开辟，拆掉了旧寰宇的围墙。
从此，信息获取、东谈主际雷同、责任、生存与消耗的阵势被改变，险些扫数的行业皆受到涉及。
此刻正盯着屏幕阅读这篇著述的你，就是这场变革的亲历者。
乔布斯推出 iPod 播放器
崇尚乔布斯在 CEO 岗亭上一共呆了 5090 天。他是苹果公司在位时期第二长的 CEO。
在位时期最长的 CEO，就是库克，到今天，他在位 5534 天。他每天凌晨 3 点 45 分起床，先花一小时处理邮件，然后去健身房覆按，6 点准时参预责任。
他对责任尽头参预，早些年，他一边在 IBM 责任，一边应用晚间时期攻读 MBA 学位，每逢圣诞节到新年期间，常常信守工场一线，确保 IBM 不会错过任何一笔订单。
库克工程师出生，擅长供应链经管，1998 年加入苹果，在短短一年半内，他将苹果的库存周期从 30 天暴减至仅剩 2 天。刚接任 CEO 职位，质疑库克枯竭首领魔力和创新才调的评述便随之而来。成为 CEO 的几周后，库克相识到，任何东谈主皆不成能成为乔布斯，"是以我要作念的就是成为最佳的我方。"
库克的脾气与苹果一贯塑造的品牌形象反差彰着。他登上《彭博买卖周刊》封面时，裁剪把他的笑脸放在苹果经典告白语 " Think Different（不同凡想）" 的稠密标语下方。
乔布斯期间的这句标语陈赞的是 "造反者"，到了库克这里却被改成了齐备相悖的意味："请安千里着安定者、相助者、问题惩办者、安常守分的东谈主。"
他从乔布斯手中接过权杖，将苹果公司刻上我方钤记的同期，也剿袭了乔布斯的中枢想想：对假想、品性以及秘密近乎偏执的追求，以培养出褂讪的用户至心度；打造软硬件一体化的顽固生态，聚焦少许数中枢产物。
2010 年，库克与乔布斯
库克任职的这 15 年，苹果的年销额从起初的 1080 亿好意思元擢升到 4160 亿好意思元，净利润从 340 亿好意思元增至 1120 亿好意思元，市值更是从 3500 亿好意思元飙升至最高点的 4 万亿好意思元（咫尺市值 3.62 万亿好意思元）。
如今，全球 27% 的东谈主口，即 22 亿东谈主皆在使用苹果产物。据 Counterpoint Research 的数据，自 2007 年首款 iPhone 问世以来，苹果已售出高出 31 亿部 iPhone，创造了约 2.3 万亿好意思元的收入。
iPhone 也变成了苹果崇尚欢悦（果粉群体），报谈和论文说，粉丝们将苹果的产物视为身份象征、地位象征，甚而近似宗教典礼般熬夜列队、朝圣。
2012 年 7 月，期间周刊发表《中国东谈主的苹果崇尚》封面著述称：黄牛费钱雇佣多数外来务工者整夜列队囤货，狡计高价转卖，但现场程序失控，苹果临时告示闭店停售，导致列队者与黄牛情谊爆发，不仅向门店投掷鸡蛋，还跟安保东谈主员发生冲突。
2008 年，首家 Apple Store 零卖店在北京开业
原则iPhone 系列产物一直是苹果营收的撑捏。
但近两年，一些公论以为苹果手机的创新圭表正在放缓，假想与功能仅仅小幅度地调整，真钱牛牛app并无突破性的变革。
一位科技博主说，第一代 iPhone 手机发布后，简直改变行业的时刻已不复存在，如今的更新无非是相机小幅优化、按键微调、屏幕变大，同质化严重。
乔布斯回来苹果，执掌 CEO 职位的那 13 年内，苹果接连推出了 iMac、iPod、iPhone、iPad 等划期间产物，振荡并塑造了消耗电子行业。
库克期间推出的新产物，已难以再现乔布斯畴昔的光泽。
彭 · 博社在一篇稿子中如斯评价库克：" Apple Watch 确乎属于库克的事迹，虽有后劲改变医疗，咫尺仍是 iPhone 的附庸；Air Pods 虽广受迎接，终究仅仅配件；即等于利欲熏心押注异日的头显开辟 Vision Pro，也尚未脱离苹果既有平台的框架。"
2014 年，库克捎带 Apple Watch 亮相
媒体们纷繁默示担忧，以为它堕入大公司通病，竞争力下滑、东谈主才流失。也有论者以为，乔布斯畴昔的兴风作浪，离不开期间的红利。
21 世纪初硬件工夫集会突破，人人对数字产物的采用度快速擢升，才栽培了一系列欢悦级产物。即便乔布斯活到当今，也难以复制这么的遗址，毕竟自他离去后，扫数这个词行业的竞争态势愈加尖锐化。
苹果并不堕落于追求工夫的始创性，平板电脑、指纹和东谈主脸识别、智高腕表、触屏手机等工夫并非它的始创。但这家公司在乔布斯的率领下，善于挖掘新工夫的后劲，它恭候竞品试错，通过打磨、简化、优化和普及，将工夫变得更易用，最终取得商场主导地位。
好意思国的几大互联网巨头，皆有大手笔收购，谷歌曾以 125 亿好意思元收购摩托罗拉出动，微软斥资约 750 亿好意思元拿下动视暴雪，并以 260 亿好意思元的价钱收购领英。Meta 则以 190 亿好意思元收购 WhatsApp。
而苹果却比拟吝啬，它世俗倾向于花小钱收购初创公司，并罗致整合其中枢工夫。这种策略能脱色大型收购面对的企业文化冲突和监管审查，提高施行速率和天真性。
苹果耗时 10 年、耗资 100 亿好意思元的造车花样在鼓舞过程中，曾经静偷偷地收购了多家工夫公司。这个代号为"泰坦"的造车花样，是公司史上贪图最大、亦然最为荆棘的秘密工程。
媒体分析的原因主要有四个：自动驾驶工夫难渡过高；汽车行业全体毛利率宽阔低于 10%，与苹果硬件约 45% 的利润率出入太大；反复在"自建整车"与"专注自动驾驶工夫"之间扭捏，花样联结更换常常；AI 已成行业焦点，公司需要将资源集会参预这一战场。
造车狡计在 2024 年年头结果，库克少了一个可能载入文籍的突破性成立。然而天主关了一扇门，又大开一扇窗，真钱投注app商场也拭目以俟：50 岁的苹果，在 ChatGPT 掀翻的 AI 波浪和风口中，能否推出像 iPhone 一样的划期间产物？
掉队
ChatGPT 在 2022 年年底发布后，各大互联网厂商仓猝应酬，纷繁发布了我方的大模子产物，但苹果以外。
2024 年 6 月，ChatGPT 发布一年半之后，刚刚隔断造车项筹算苹果在全球开发者大会上建议了 Apple 智能，苹果告示跟 ChatGPT 合作，还把 AI 功能深度融入苹果操作系统各处，而每天被问 15 亿次问题的 Siri 语音助手也被录用厚望。
弘愿终究碰壁。2025 年夏，备受期待的 Siri 全面升级因工夫架构问题被动宽限至 2026 年，AI 团队震动加重，高管以及中枢接头员接踵下野。咫尺，Siri 依旧停留在旧有工夫框架，只可完成确立闹钟等基础提醒，不具备对话高下文顾忌才调，也枯竭主流大模子丰富的本色创作功能。
苹果国行版诚然几次传出与中国科技巨头合作的音问，但 AI 智能的证明更为邋遢。
2026 年 3 月 31 日凌晨，部分国行 iPhone 用户在系统升级后收到苹果智能功能推送，确立页面新增" Apple 智能与 Siri "进口，开启后关系 AI 功能即可启用，支捏翻译、视觉智能等功能。
许多东谈主以为这是苹果 50 大寿放的一个大招，但该功能进口界面上线不到 6 小时，便火速下线。彭博记者分析，这纯寄望外，苹果 AI 并未得到中国监管部门的批准。
不外，50 岁的苹果，在 AI 期间找到了赢利的舒坦区：管行状务。
管行状务亦然库克执掌苹果期间的标志性效力。它涵盖 App Store 购买、告白、支付、以尽头他订阅职业。其买卖的中枢逻辑，就是从苹果硬件用户身上挖掘更多价值，这部分的收入盈利才调极强，毛利率达到 75%。天然，它也能消解全球智高手机商场饱胀带来的部分压力。
从苹果股票中收获超千亿好意思元的巴菲特，较为敬重的，恰是苹果硬件与软件构建的生态体系，以及由此变成的深厚护城河与极高的用户至心度。
2025 财年，苹果管行状务营收达到 1091 亿好意思元，在公司总营收中的占比为 26%，范围仅次于 iPhone 产物，成为苹果第二大收入起原。
苹果应用商店中的应用法子
苹果全球活跃开辟数目已达 25 亿台，种种 AI 应用想要触达消耗者，就需要苹果硬件算作紧迫进口。
当用户付费订阅了种种 AI 产物后，苹果首年订阅抽成约 30%，次年起为 15%，列国费率略有不同。这就是管行状务的一环，又叫"苹果税"。
《华尔街 · 日报》征引分析机构 AppMagic 数据称，即便苹果本人 AI 布局证明迟缓，2025 年生成式 AI 应用仅在 App Store 就向苹果交纳了近 9 亿好意思元用度，其中四分之三来自 ChatGPT，名顺次二的是马斯克旗下的 Grok，约占 5%。
本年年头，苹果与谷歌实现经久合作，应用谷歌的 Gemini 模子增强 Siri 语音助手的性能，据悉，苹果每年将向谷歌支付 10 亿好意思元。
彭 · 博社最新的报谈败露，苹果行将推出 Siri 推广功能，允许用户像下载 App 一样，将 Claude、Gemini、ChatGPT 品级三方 AI 助手算作 Siri 的 "大脑" 接入使用。商场分析称，向第三方 AI 敞开接入权限，还能让苹果从种种 AI 订阅职业中得到渠谈分红。
巨头们皆开展了激进的 AI 基建通顺，微软、亚马逊、谷歌和 Meta 这四家科技公司，2026 年在 AI 界限的本钱开销将达到 6600 亿好意思元。但苹果暂时又耳旁风，将我方摈弃在这场基础设施赌局之外，苹果公司 2026 年财年本钱开销仅为 140 亿好意思元，甚而在最近一个季度还下跌了 17%。
一位投资东谈主近期在《华尔街 · 日报》发文分析苹果这种相对低价的 AI 投资行动：
"消耗级 AI 的变革，究竟需要参预五千亿好意思元打造集会式算力基础设施，如故依靠一经普及、成本已被摊薄的 25 亿台结尾开辟？苹果采用押注后者。"
"苹果每年破耗约 10 亿好意思元使用谷歌 Gemini，以弥补端侧模子的才调短板。这种模式好比只租用顶层豪宅，而竞争敌手却在典质整栋大楼。一朝来岁出现更优秀的模子 ，苹果只需更换合作方即可。"
中国
库克每一次来华，皆要强调中国的紧迫作用。他曾说，"莫得中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成立"。上个月，他在北京参会时说，中国事苹果全球供应链最主要的基地。
3 月 22 日，库克出席 2026 年中国发展高层论坛开幕式
中国事苹果的紧迫商场。苹果最新的财报败露，iPhone 在中国创下销售记录，大中华区营收同比增长 38%，达到 255.3 亿好意思元。
中国亦然苹果最紧迫制造基地。
在 1997 年乔布斯回来前，苹果初始治愈阶梯，徐徐清除自有制造体系，转而依靠外部代工场完成产物坐褥。供应链巨匠库克的主要任务就是寻找工场。
1999 年，苹果接到了富士康的电话。这家代工场的效力和成本遗弃让苹果印象深远。几年后，苹果的坐褥险些皆蜕变到中国的富士康工场，并徐徐拓展到其他厂商。苹果派出数百名工程和运营东谈主员赶赴中国，介入工场的坐褥经由，开辟的每一项细节皆由苹果严格指定。
库克说，咫尺苹果全球前 100 家中枢供应商中，有 80 家位于中国。天然，中国强盛的制造业才调，也培育了诸多著名的"果链"企业，比如为苹果坐褥玻璃盖板的蓝想科技，为苹果提供扬声器的歌尔股份。
但面对阿谁强调制造业回来和挥舞关税大棒的总统，库克得学会凑趣和哄骗。
在客岁春天关税战，苹果股价暴跌，库克屡次与白宫雷同，径直游说关税战术，争取 iPhone 的豁免。他还送特朗普一副稠密的康宁玻璃牌匾，24K 黄金嵌入，还刻着总统的名字。这份礼物全处所方单合了特朗普的政事诉求：玻璃来自肯塔基州的一条安设线上，而黄金则产自犹他州，假想来自前好意思国舟师陆战队员。
库克挽救给特朗普的玻璃牌匾
苹果自 2017 年起，便入辖下手鼓舞制造基地多元化布局，在越南、印度皆建立了坐褥线。客岁，库克告示将在四年内在好意思国参预 6000 亿好意思元，事实上，其中不少开销本就在原有狡计内，高调告示该音问，更多是为了安抚特朗普政府。
据 NYT 的报谈，早在 2012 年，Mac Pro 产物在好意思国德州初始坐褥时，首款贴上好意思国制造标签的电脑却遭受宽限，情理听起来很好笑，当地找不到合乎的螺丝，最终只可从中国订购。
著述评敷陈："在德州遇到的穷苦标明，要是苹果公司试图将多数坐褥从中国蜕变出去，将会面对诸多问题。苹果公司发现，莫得任何一个国度——天然好意思国也不例外——简略与中国在范围、技巧、基础设施和成本方面的玄虚上风相匹敌。"
库克也知谈中国制造业的竞争力。在 2017 年的一次演讲中，他说："好意思国能召集的模具工程师可能坐动怒一间会议室，而在中国，同类东谈主才足以填满数个足球场。"
一边是不成替代的中国的产能根基，一边是好意思国的政事施压，库克最需要作念的，是保捏策略的天真性与均衡。
在苹果 50 周年之际真钱投注app官网，库克的任务清单挑战重重：他不仅要直面地缘政事冲突，妥善应酬 App Store 的把握指控，还需开发 AI 业务的发展方针，以及打造出一个足以并排甚而高出乔布斯期间的爆款产物。
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